深圳家具行业加快转型升级

      随着国家房地产宏观调控政策不断推进和深入，使得产业链下游的家具行业也深受影响。中国家具市场整体销量自2010年出现了下滑，近几年来家具市场形势越发不容乐观。家具行业如何突破逆境，求取生存和发展，加快产业转型升级是必由之路，而电子商务在此过程中将扮演重要的角色。

      产业升级、打造品牌
     目前中国家具产能占据全球的25%，已经成为名符其实的第一家具制造大国。中国家具产业主要分布在珠三角、长三角、环渤海、四川省，其中广东占据了中国家具行业总产能的50%。目前的家具行业大多是粗放式生产经营，产业聚集程度低，上下游产业链连接不紧密，提高了行业成本。比如，深圳是家具制造业中心，但不是物流中心，配货只能去蛇口，采购原材料要去东莞。粗放型的生产模式不利于发展行业的知名品牌，削弱了产品的国际竞争力。因此中国家具行业加快产业升级，打造国际品牌成了当务之急。
深圳市大富豪实业发展有限公司，经过20年的发展，目前拥有30多万平方米的生产经营面积，拥有亚洲最大的自动化板式家具生产线，2000余名员工，已成为中国家具行业最具发展实力和规模的大型家具制造企业之一。倾力打造的“富之岛”品牌家具产品已在全国500多家城市拥有1000多家专卖店，产品远销北美、欧洲、澳大利亚、东南亚、中东、非洲等40多个国家和地区，标志着“富之岛”由中国名牌走向世界品牌。
 

     试水“电子商务”、 创新营销模式
     随着“十二五”国家把经济战略由出口主导型调整为内需主导型，家具行业也应迅速调整战略，在“外销”和“内需”并重发展的同时，有必要加大国内市场的开拓。传统的国内家具营销模式是利用独立店、有全国大型连锁、地方连锁、 大型超市等渠道进行销售。但随着市场竞争的加剧，传统渠道建设的成本也越来越高，家具企业不得不在逆境中求变，寻求新的渠道。
     试水“电子商务”，可以让家具行业获得新的有效营销模式，满足了大批年轻消费者的网购家具需求。团购网是这两年国内新兴的电子商务模式，家居搬到网上销售后获得良好回馈。专家表示，相比传统渠道，这种电子商务与线下卖场无缝对接的新渠道模式优势明显，不仅方便了厂商在短时间低成本拓展渠道和市场，也为消费者提供了“更低廉的产品、更丰富的选择以及更便捷的购物成本”。由此可见，电子商务必将给未来家具产业的转型升级，家具产业开辟国内市场贡献出卓越力量。
     3月底刚结束的深圳国际家具展在国内首开专业电子商务展厅，整合网络平台、家具企业、经销商、运营商、物流、售后服务等多方资源，旨在推动家具行业电子商务的健康快速发展。在电子商务展厅内，3D全景、视频、交互等多项多媒体技术有效结合，为参展企业打造出了全新的电子商务体验馆。观众可自由体验与参观各展区企业的虚拟展馆，可在线下单购买产品，更能实现与企业实时互动。
     在此背景下，为了引导家居产业持续健康发展，鼓励企业做强做大，由中国建筑装饰协会、中国指数研究院共同主办的“中国家居产业百强企业研究”已经启动，该研究已连续进行了五年，相关研究成果已成为评判家居企业经营实力及行业地位的重要标准，相信将发掘更多家居创新优秀企业，树立行业新标杆。（好家网小编整理）